经济能否为时尚做注解

[日期:2013-08-19 15:01]   来源:  作者:   阅读:[字体: ]

  胡艳丽

  这将是最受年轻女性欢迎的经济学读物,粉红色的书封,搭配最流行、最炫酷的时装镜、高跟鞋、各式口红、小拎包,犹如一个小小的时尚秀场,只需一枚主角,便可以踢踏出一个季节的时尚风景。黑、粉搭配的封面底色,令该书有了高贵、经典、奢华的况味,不论读者

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  • 对经济学是否感兴趣,都会想借此书一探时尚的究竟,向那些潮流品牌暗送秋波。

      《时尚经济学》的作者伊丽莎白·L·克莱因,曾经是一个不折不扣的购物狂人,每周都会去一些快时尚店铺打猎所谓的潮流服饰。购物一旦成瘾,便很难刹车。当她意识到自己的购物成了问题,开始清点衣柜、床柜、储物袋的时候,才发现这些衣物廉价而缺少个性,甚至她已经囤积了7双同款帆布鞋。这些东西让她逐渐淹没在没有个性的随波逐流中。那么,为何追逐时尚却陷入了平庸的行列?追求潮流反而垃圾满柜?接下来,作者开始了一次关于时尚的探寻之旅。她在书中一层一层剥开时尚的迷离外衣,追溯它的由来,以及商家是如何以“时尚”为诱饵,敲开消费者紧捂的钱袋,从此细水长流消费不断,以及消费者的购物偏好又是如何反作用于“快时尚”服装产业链,逐波拉低快销商品的品质,搅乱全球经济格局。

      在美国,服装曾经是昂贵的代名词,它们做工考究,质地精良,大部分产于美国本土。正因昂贵,人们珍视衣物,小心翼翼地对其修改裁剪,一件衣服可以由母亲传给孩子,由姐姐传给妹妹,缝缝补补都是再平常不过的事情,甚至一度在美国人心中,购买服装是一项投资,而不是消费。伴随着发展中国家的崛起,一批平价衣物开始充斥美国市场,它令服装不再是昂贵的商品,激烈的行业竞争,蕴孕着设计、生产、销售的变革。各种平价及折扣服装连锁店,开始陆续出现。伴随着美国经济的不景气,来自日本、中国的服装迅速攻占了美国服装市场,钱包已经紧缩的美国中产阶级,不得不下调服装品质预期,选择还算“物有所值”的外国低价服饰。尽管美国已经看到了其服装产业,在发展中国家不断冲击下开始风雨飘摇,并在一定时间内实施了配额保护措施,但伴随着全球一体化的大势来袭,贸易壁垒只能在一段时间内保护本国脆弱的服装产业,美国本土服装加工厂仍是不可避免地走向了穷途末路,一些工厂变卖设备,关门大吉。

      世界经济格局正在被改写,廉价服装风头正劲,它们便宜到可以和一杯咖啡、一个三明治等值。如今,美国人的服装消费习惯正在被精明的商家改写,花样翻新的潮流服饰,改变了美国人按季购衣的习惯。人们购衣频率由每年4次变为每年48次,甚至更多。为了刺激消费者的购物欲望,商家想方设法缩短服装从设计到上市的时间,不幸的是这些服装生命周期更短,正所谓“朝生夕死”。它们将很快被新款服装替代,成为压在箱底的古董,甚至开始悲催的二手货漂泊之旅。而当消费者在购物荷尔蒙的刺激下,买下一件又一件折扣服装,很快就会将它们抛之脑后,“鸡肋服装”由此产生,部分服装成了一次性用品。

      对于创造力无限的美国人来说,和已然形成规模效应的发展中国家拼服装价格,显然会满盘皆输,而走精品路线,拼设计、拼质量、拼高端品牌似乎成了唯一的出路。体验经济来袭,美国正欲借此机会在全球范围内翻转服装经济格局。美国服装业者将目标消费群体锁定在了全球消费者的梯形塔尖,在美国本土只生产让中产阶级仰望的高端服饰,奢华的服装成为消费者尊崇地位的代名词。即便如此,群峰之巅是否风光无限,贵族经济能否成为支撑美国服装产业复苏的救命稻草,甚至伴随着发展中国家富人阶层的崛起,全球服装价格会否走出一轮V形反转行情,一切尚是未知数。可
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